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互聯(lián)網(wǎng)風生水起的當下，作為其入口的域名自然“身價不菲”。近年來，國內(nèi)域名交易行情愈發(fā)火爆，尤其是2015年更是一路看漲，交易量屢創(chuàng)新高。這一路漲勢，很大程度得益于終端的貢獻。

好域名是重要的品牌資產(chǎn)

近年來，國內(nèi)域名交易市場的活躍，很大程度得益于企業(yè)線上品牌建設的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢下，傳統(tǒng)企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，身為“門牌號”的域名成為剛需品。

據(jù)統(tǒng)計，目前依靠搜索引擎產(chǎn)生流量的情況僅占26.22%，遠低于通過直接訪問產(chǎn)生的流量，域名仍然是企業(yè)網(wǎng)站與用戶“溝通”的主要形式。作為重要的數(shù)字資產(chǎn)，一個簡單易記的域名對企業(yè)來說，不僅是一個登陸訪問的入口，更是企業(yè)品牌服務的集中體現(xiàn)。每次輸入與訪問，都實現(xiàn)了一次用戶與企業(yè)的互動。久而久之，不僅加深了對品牌的記憶與理解，也承擔了品牌形象建設的重任。

“寧愿花10萬打5秒廣告，不花1萬買域名”的時代已經(jīng)過去，企業(yè)想開拓線上市場，塑造品牌綜合形象，離不開一個恰當?shù)挠蛎?/p>

企業(yè)眼中什么域名“值得買”?

然而，“先注先得”的原則、唯一性的特質(zhì)，使優(yōu)質(zhì)域名資源的稀缺程度可想而知。對于剛踏入互聯(lián)網(wǎng)門檻的企業(yè)來說，什么域名才值得買?不妨用數(shù)據(jù)說話。

近期，域名交易市場大環(huán)境呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢，卻也不乏利好消息。國內(nèi)資深域名注冊服務商新網(wǎng)(Xinnet)自2016年1月正式上線域名交易平臺后，陸續(xù)推出并優(yōu)化了一口價交易、批量注冊等服務。憑借多年以來積累的終端資源和良好口碑，新網(wǎng)平臺自上線后捷報不斷。

從近期部分域名交易情況看，終端用戶對于品牌域名的需求使他們成為主力買家。近幾個月，有不少終端在新網(wǎng)交易平臺購得心儀域名。從成交的品類看，不僅有傳統(tǒng)的五數(shù)字、雙拼、三拼.com，同時出現(xiàn)了“新頂級域名”后綴.wang的身影。除了純字母、純數(shù)字域名，含義不錯的數(shù)字字母組合，英文單詞與漢字拼音的組合也迎合了部分終端的需求，以不俗的價格成交。

精品域名對于品牌價值的塑造、網(wǎng)站引流等方面的優(yōu)勢已得到終端的認可，收購啟用品牌域名成為企業(yè)品牌保護的重要一環(huán)。而作為連接終端與投資人的橋梁，新網(wǎng)等域名交易平臺的出現(xiàn)，也將為企業(yè)線上品牌建設和國內(nèi)域名交易市場的良性發(fā)展起到促進作用。