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企業(yè)如何通過描述性域名來應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)并提升品牌認知度？Identity Digital品牌與營銷傳播高級總監(jiān)Kimberly Michener分享了她的觀點。

在激烈的市場競爭中，差異化是關(guān)鍵。隨著競爭對手使用各種手段兜售其獨特的產(chǎn)品或賣點時，你的公司應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

盡管很多企業(yè)努力實現(xiàn)差異化，但卻很少關(guān)注品牌的行業(yè)屬性。很多企業(yè)都在使用與競爭對手相似的域名，或者他們故意拼寫錯誤，添加一些不必要的單詞或字母（例如hi、hello），甚至插入分隔符，這些域名不僅增加了用戶的記憶難度，還對搜索引擎結(jié)果排名產(chǎn)生負面影響。

事實上，域名應(yīng)該被視為重要的商業(yè)杠桿。很多更具前瞻性的企業(yè)會規(guī)避使用傳統(tǒng)的后綴域名，以此通過域名開啟差異化競爭。而更為重要的是，注重數(shù)字技術(shù)的企業(yè)初創(chuàng)者或營銷人士早已開始使用描述性域名，這樣不僅可以更好的優(yōu)化搜索引擎結(jié)果，還可以直接且實時的吸引新用戶。

如何選擇合適的域名

與任何品牌或營銷活動一樣，選擇正確的域名必須經(jīng)過深思熟慮。企業(yè)必須進行深入的研究并提出正確的問題，特別是如下問題需要特別關(guān)注：

哪些域名與你的品牌相關(guān)？

它是否有助于體現(xiàn)你的業(yè)務(wù)？

所選域名是否太長？不便于用戶記憶？

你的域名作為一個整體是否與其他域名有所區(qū)隔？

一些品牌雖然有了理想的域名，但面對高昂的價格只能退避三舍，不得不添加類似“buy”、“hi”或者連字符來降低域名成本。但選擇描述性域名則可擁有簡單不妥協(xié)的域名，更重要的是，它還可以作為品牌的一部分，提升品牌價值。

高識別度

描述性域名簡單明了，可以通過在域名中“.”的兩側(cè)來選擇有意義的詞匯，從而體現(xiàn)所在行業(yè)或業(yè)務(wù)屬性。

這意味著客戶可以輕松、即時的掌握你提供了什么業(yè)務(wù)，同時也更加快捷的找到你。例如，旅行社可以使用.travel域名后綴，受眾一眼便能了解你所從事的行業(yè)。

描述性域名的出現(xiàn)意味著域名“.”的兩側(cè)都可以發(fā)揮作用，你可以將品牌或商標的詞匯放在“.”的左側(cè)，而“.”的右側(cè)選擇你所在行業(yè)，從而達成域名的精準匹配。簡而言之，描述性域名可以將成本與營銷相結(jié)合，這將是一個雙贏的局面。

不僅適用于初創(chuàng)公司

雖然描述性域名被初創(chuàng)公司廣泛使用，但其實越來越多的大公司正在從傳統(tǒng)域名轉(zhuǎn)向描述性域名，以更好的傳達他們的品牌、目標以及產(chǎn)品。亞馬遜（amazon.care）和Vogue（vogue.world）的情況尤其如此，它們利用這些描述性域名更好地展示自己的品牌。

描述性域名為品牌在其成長過程中的任何階段提供了一個重要的機會，可以更加精準的定義自己的數(shù)字身份，獲得更好的SEO結(jié)果，并在市場中脫穎而出。

關(guān)于Identity Digital

Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合后的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和相關(guān)技術(shù)簡化和連接在線世界，使人們能夠建立、營銷和擁有他們的真實數(shù)字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和.technology等，在其創(chuàng)新的注冊服務(wù)平臺上運營著大約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息，請訪問identity.digital。