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近日，三只松鼠股份有限公司近日新增多條商標(biāo)信息，其中一條為“莫吉托”，國際分類為29類（食品），商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“莫吉托”為正常產(chǎn)品開發(fā)需要。
Mojito，音譯為“莫吉托”，是一種由淡朗姆酒、糖、萊姆汁、蘇打水和薄荷配制成的雞尾酒。
今年6月，年更博主周杰倫用一首清新歡快的《Mojito》刷爆朋友圈。隨著周杰倫的新歌發(fā)布，除了華語樂壇發(fā)生震動(dòng)，更是讓Mojito雞尾酒在各大電商平臺(tái)被哄搶一空。
各家酒企紛紛推薦以自家產(chǎn)品來代替淡朗姆酒，調(diào)制新味莫吉托，甚至食品行業(yè)也在紛紛推出莫吉托口味的零食產(chǎn)品。
面對(duì)“莫吉托”的營銷機(jī)遇，三只松鼠當(dāng)然也沒有錯(cuò)過。
2020年7月22日，也就是周杰倫《Mojito》發(fā)布不久，三只松鼠股份有限公司提交了第48314703號(hào)“莫吉托”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第29類，食品等商品上。
三只松鼠本就是靠零食起家的，申請(qǐng)“莫吉托”商標(biāo)當(dāng)然也不是要去生產(chǎn)莫吉托雞尾酒。事實(shí)上，目前三只松鼠已經(jīng)有莫吉托雞尾酒口味的軟糖在售賣了。
此外，經(jīng)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，截至目前，三只松鼠申請(qǐng)商標(biāo)共計(jì)有2332件。更不要說三只松鼠股份有限公司同時(shí)還擁有376件專利、211項(xiàng)作品著作權(quán)、9項(xiàng)軟件著作權(quán)。可見其對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面布局的完善。
三只松鼠的成功離不開它的成功營銷，離不開它的定位、創(chuàng)新以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局思維。知識(shí)產(chǎn)權(quán)就像企業(yè)的一把保護(hù)傘，只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，并且能更好的利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地！