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9月8日，農夫山泉在港股上市。中國首富的寶座曾一度易主。
毛利率55.4%、一年凈利潤49.54億元是它給投資者的第一印象。憑借著優(yōu)異的財務表現(xiàn)，農夫山泉開盤價達39.8港元，市值4453億港元。雖然股價隨后回落，但也讓公司創(chuàng)始人鐘睒睒一度超過馬化騰和馬云，當了半小時中國首富。
雖然首富地位沒保住，不過在商標布局上，頗能體現(xiàn)首富的眼光和格局，很值得其他企業(yè)去學習。
農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年，如今已經發(fā)展成飲用水“巨無霸”，被業(yè)界譽為“水中茅臺、現(xiàn)金奶茶”。
農夫山泉在9月份成立，同年12月，它就一次性申請了6件商標，在當年這個速度，不可謂不高，6件商標分布在5個類別，飲用水屬于32類，也是在這個類別，申請了2個商標，一個名字是農夫，一個名字是農夫山泉。這6件商標直至現(xiàn)在也仍然在有效期當中，農夫山泉更是廣為人知。不過最開始，農夫山泉農是繁體字，后來可能是為了便于推廣，在1998年七月份申請了簡體。
同樣也是在1998年7月份，農夫做了全類注冊，2006年農夫山泉做了全類注冊。
此外，在每一次的新品推出或新品迭代的過程中，農夫山泉的商標保護從未掉隊，有人戲稱鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板（產品多），亦是“最能注冊商標”的老板。你沒看錯，下面這些都是農夫山泉旗下的，當然每一款產品上市前，商標也都做好了布局。
截止到現(xiàn)在，農夫山泉股份有限公司名下共有1084件商標，最近的申請日期是2020年8月7日。比如東方樹葉，水溶100等基本都做了全類注冊。
公開資料顯示，在2002-2004年間，有很多人想申請農夫山泉的相關商標，但農夫山泉監(jiān)測很到位，第一時間提出了異議，這些商標最終都沒有注冊成功，這極好地保護了農夫山泉的品牌，同時，這可能也是促使農夫山泉決定全類注冊的一個原因。
正因為申請了這么多商標，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。也讓農夫山泉在市場競爭中保持主動權，增強品牌話語權，無形中大大提升了品牌價值。這可能也是農夫山泉的毛利率行業(yè)第一的根源所在。
農夫山泉不僅商標注冊很全面，在域名保護方面，農夫山泉也在不斷優(yōu)化。
農夫山泉官網啟用的是雙拼+單詞的組合域名nongfuspring.com，據(jù)查詢，該域名注冊于2002年，百度權重為3，搜狗PR值為5，權重優(yōu)勢還是比較大的。就域名的角度來看，該域名由拼音+單詞組合而成，盡管nongfu對應了“農夫”，spring有“泉水”的意思，但中不中、洋不洋的感覺很難讓人一眼就記住。一般情況下，這樣的域名不太適合企業(yè)宣傳推廣，字符太長、中英結合都是它的缺點。
不過值得一提的是，根據(jù)小編的查詢，農夫山泉在今年通過了四聲母域名nfsq.com.cn的備案，目前訪問該域名會直接跳轉至農夫山泉官網。相比于nongfuspring.com，四聲母域名nfsq.com.cn顯然“有內味兒了！”，簡單好記又對應品牌，而且據(jù)查詢得知nfsq.com和nfsq.cn也并未被啟用建站，不知道農夫山泉是不是正在考慮優(yōu)化域名，將其收購回來呢？
無論是商標還是域名，都可以看到身為傳統(tǒng)企業(yè)的農夫山泉一直以來對于品牌塑造方面不斷的耕耘。對于知識產權無形資產的投入和重視不僅能為品牌的穩(wěn)定成長保駕護航，也將在企業(yè)未來的市場競爭中發(fā)揮不可替代的作用。作為知名互聯(lián)網服務商，新網為您提供知識產權一站式服務，從域名注冊到商標申請，再到后續(xù)的品牌建設，我們將全程為您的權益保駕護航。