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電子郵件營銷是許多企業(yè)和電子商務(wù)網(wǎng)站的生命線。在全球性的新冠疫情中，數(shù)字化已成為促進電子商務(wù)和增加銷售額最重要的營銷渠道。電子郵件營銷對于2022年的電子商務(wù)而言仍然是重要的。
以下有關(guān)2022年電子郵件營銷的新趨勢，值得關(guān)注。
1、更為便捷的觸達
根據(jù)Mailjet、Mailgun、Email on Acid和Ascend2最新發(fā)布的一項研究，僅57%的公司一直專注于開發(fā)無障礙電子郵件。在電子郵件領(lǐng)域，“無障礙”從幾年前開始就已經(jīng)成為關(guān)鍵詞，但并未納入功能開發(fā)的規(guī)范守則。不過隨著越來越多的資源和工具傾向于郵件設(shè)計、布局、測試，預(yù)計2022年，品牌急需邁出下一步，那就是更為便捷的郵件觸達方式。
2、電子郵件營銷自動化
根據(jù)在社交媒體上發(fā)布趨勢和最新新聞的「今日社交媒體」調(diào)查顯示，其中75％的營銷人員至少使用一種自動化工具進行電子郵件營銷。
此外，Omnisend研究發(fā)現(xiàn)，與單一發(fā)送郵件相比，定制的自動化工具可以使點擊率（CTR）高出17.27％。
3、“深夜模式”降臨
近期的調(diào)查顯示，44%的營銷人員已經(jīng)在實際工作中考慮使用深夜模式，據(jù)悉該項變動是基于用戶的選擇，許多手機用戶會選擇將手機調(diào)試成深夜模式以獲得更適配的觀感，不過那些沒有將手機調(diào)整成深夜模式的用戶，或許也有在閱讀郵件時選擇深夜模式的需求。耐克就先聲奪人，將電子郵件設(shè)計成淺色和深夜兩種模式。2022年，這也將成為電子郵件營銷領(lǐng)域的一大趨勢。
4、手機端設(shè)計
最新趨勢的郵件設(shè)計也是有跡可循的。大多數(shù)功能，添加黑暗模式等均是基于數(shù)據(jù)，以增強用戶體驗。
根據(jù)upland的一項調(diào)查，有62％的人使用手機打開電子郵件。
5、互動趣味性升級
過去的幾年時間里，AMP（谷歌正式推出了AMP for Email,這項功能可以將電子郵件由靜態(tài)文檔轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)文檔,提供用戶類似于使用網(wǎng)頁的體驗）越來越多得被使用在電子郵件中，不過推廣進程一直處于較為緩慢的狀態(tài)，主要是由于開發(fā)互動元素的復(fù)雜性和不同的電子郵件客戶端缺乏一致性。
6、電子郵件個性化
Campaign Monitor表示，分段電子郵件活動有望帶來760％的收入增長，這比常規(guī)的統(tǒng)一電子郵件活動更有效。
此外，Statista進行的一項處理市場和消費者數(shù)據(jù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個性化消息的打開率幾乎是一般消息（分別為18.8％，13.1％）的1.5倍。
根據(jù)DMA（數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會）發(fā)布的報告「2019 Email Tracker」，電子郵件營銷的投資回報（ROI）與上一年相比增加了約14美元。每1美元的投資回報率剛剛超過58美元。現(xiàn)在起，點擊咨詢新網(wǎng)郵件營銷服務(wù)，讓您的郵件實現(xiàn)更大價值：https://www.xinnet.com/mail/zt/yuntuisong.html